La Nouvelle Ypsilon de Lancia se dévoile dans une nouvelle campagne publicitaire

Lancia commence l’année 2025 avec une campagne publicitaire ambitieuse pour promouvoir la Nouvelle Ypsilon, une citadine alliant élégance, technologie et durabilité. Intitulé « Naturally Eye Catching », le spot publicitaire phare est diffusé sur les principales chaînes de télévision et s’accompagne d’une vidéo making-of qui plonge les spectateurs dans les coulisses du tournage.

Un cadre cinématographique pour une mise en scène raffinée

Ce spot a été réalisé par Federico Brugia en collaboration avec l’agence 777 et les studios Buddy Film. Tourné à Cinecittà World, un parc thématique italien célèbre conçu par le décorateur oscarisé Dante Ferretti, il recrée un quartier de la mode fictif. Ce décor glamour se compose d’avenues élégantes, de vitrines luxueuses et d’éléments reflétant le style distinctif de Lancia. Parmi les objets marquants, on retrouve une robe en velours bleu créée par Ginevra Zanivan, présentée lors du Concours d’Élégance de Chantilly, ainsi que des meubles Cassina, icônes du design italien.

Dans ce cadre, la Nouvelle Ypsilon traverse une rue commerçante fictive, attirant tous les regards. Des mannequins immobiles dans les vitrines s’animent progressivement, fascinés par l’élégance de la voiture. Ce détail visuel illustre le pouvoir d’attraction du véhicule, tout en évoquant l’univers sophistiqué de Lancia.

Un modèle qui conjugue tradition et modernité

Le spot met également en avant les détails distinctifs de la Nouvelle Ypsilon. Le design extérieur s’inspire des modèles iconiques de Lancia, avec des feux arrière ronds rappelant la Stratos et une calandre en forme de calice revisitée, illuminée par des LED.

À l’intérieur, la citadine offre un confort premium avec des matériaux haut de gamme et un système d’infodivertissement avancé. La Nouvelle Ypsilon est également la première voiture du groupe Stellantis à intégrer le système S.A.L.A., une interface intelligente qui simplifie la conduite connectée. De plus, elle se distingue par des équipements inédits dans son segment : un écran de 10,25 pouces, des aides au stationnement de pointe et une technologie de conduite autonome de niveau 2.

Une bande-son évocatrice et un message fort

La publicité est portée par une reprise du classique « Hot Stuff » de Donna Summer, interprétée par Greta Bragoni et arrangée par Flavio Ibba et Carlo Palmas. Cette bande-son glamour souligne l’énergie et l’élégance du modèle, renforçant son positionnement comme un véhicule à la fois raffiné et innovant.

Un avenir prometteur pour Lancia

Charles Fuster, directeur marketing et communication de Lancia, déclare :
« Ce spot reflète l’élégance naturelle et les valeurs fondamentales de notre marque, tout en célébrant le succès de l’Ypsilon. Avec le retour du label HF et notre engagement en sport automobile, nous entamons 2025 avec enthousiasme. »